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近年，睡眠健康的主要性愈来愈普和，寝具行业也进入了快速上升期。每一个“321世界睡眠日”，早已成为各年夜寝具品牌的“兵家必争之地”。在本年的世界睡眠日时代，顾家321世界睡眠日主题片《春眠不觉晓》，以奇妙的创意，借由中国传统24骨气“春分”与世界睡眠日连系，关爱泛博“春困”人群，以包涵、暖和的姿态转达出“为哈腰春耕的你撑腰”的品牌主张。短片一经上线便博得了全网用户的共识，最大喊声莫过在网友直呼找到了“互联网的春困嘴替”，由于品牌灵敏捕获用户春困的表象背后，实际上是打工人匹敌困倦、尽力糊口的辛苦不容易，看到人们在精力上需要被谅解，巴望身心开云体育app被安抚的“撑腰”需求，由精力“撑腰”的品牌立场引出“撑腰床垫”产物对一场好眠的守护。

该短片上线后，口碑与转化一路开挂，收到了市场的积极反馈。此次顾家的别开生面，稳稳地戳中了泛博“春困”国人的心窝，让品牌与消费者的关系从相对的对峙，改变成了可以供给感情撑持的“家人”。网友们的强烈热闹反馈，恰是对品牌赐与消费者的这类情感价值的最好必定。在321世界睡眠日这个主要营销节点，顾家撑腰床垫高效完制品牌与用户的感情沟通，离不开存眷用户糊口趋向外因的转变，和产物研发立异的内核实力的精进。

外因：消费趋向转变，消费者更重视情感价值的赐与

在这个愈来愈多人愿意为情感价值买单的时期，那些真正与消费者站在统一立场思虑，能激发共情的品牌更轻易被买单。按照优居发布的《2024家居品质消费趋向陈述》指出，今世消费者对自我的需求正在产生从头审阅，糊口立场也产生了良多改变。人们对感情诉求、情感价值的需求年夜年夜晋升。消费者不再纯真存眷产物自己，而是最先在消费上投注本身的精力个性。按照巨量算法的数据显示，能表现情感价值的好物商品在电商平台的点击量不竭增添。

调研显示，家已从纯真的居所转而成了知足自我情感价值的载体。55%的受访者认为，家居产物不但要好用，还要能带来情感鼓励、新体验和颜值和文化的享受。特别对20-45岁的青丁壮消费群体，糊口压力日趋增年夜，他们更但愿回抵家中可以或许取得身心两边面的支持。“疗愈”、“治愈”、“舒适”都成了他们在选择家居用品时说起的高频辞汇。不难发现，此次顾家所环绕的“撑腰”主题，经由过程聚焦节点 “春困” 的内容表达，以柔柔的情感震动给到有气力感的撑持，不论是糊口上仍是睡眠场景里，为公共供给真正站在统一立场上的情感价值。床垫从物理上对人体的支持，加上顾祖传达的品牌对消费者心灵的“支持”，让顾家床垫不再只是一张床垫，同时更是成了家人一样暖和的后援。由此，顾家所说起的 “以用户为先”正在用一种家人般朴拙对话的体例去不竭演进。

（图片来历：《2024家居品质消费趋向陈述》）

内因：产物研发基在用户需求，真正好用还是焦点

再走心的营销都只是锦上添花，产物真正好用才是焦点。据领会，顾家推出的这款“撑腰床垫”来头不小，是顾家家居成为杭州第19届亚运会官方床垫独家供给商以后，仍然对峙初心，延续研发合适用户睡眠需求的专业床垫。在产物机能上，顾家这款“撑腰床垫”具有的撑腰好睡感，来自在多维空气芯与乳胶有用支持腰部肌肉与软组织，还超能8号弹簧3.0分区设计强力支持腰椎骨骼，从而赐与充实支持的同时，还能统筹人关心合度，“贴心”减缓白日久坐久站的腰酸背痛，带来更细腻、更活络的撑腰力；同时，透气也是选择床垫的主要指标之一，顾家撑腰床垫全新进级沁爽科技2.0系统，供给不闷热更舒爽的深睡微情况，之内外兼修的撑腰实力让用户感受一夜好眠不再是苛求的工作。

因而可知，世界睡眠日顾家奇妙从“春困”这一公共十分熟习的现象切入，其背后是顾家对公共真实的睡眠需求的深切洞察。打工人春困只是概况现象，身心的压力所致使的睡得晚、睡欠好，才是造成春困的真正缘由。由此顾家提出由精力“撑腰”的品牌立场引出“撑腰床垫”产物对一场好眠的助力：一方面，人们需要在精力上取得治愈和支持；另外一方面，也需要实其实在睡个好觉，以取得疲惫的减缓。顾家不但从感情价值层面带给消费者情感关切，还以撑腰床垫的产物实力知足高质量的睡眠需求，由此遭到公共的承认也就层见迭出了。

结语：

跟着糊口品质的晋升，感情需求将继续塑造家居消费趋向。居家消费不再是品牌的单向传导，而是品牌与用户双向的情感共振和精力共识。在寝具赛道里，顾家深挖床垫可以给消费者供给的情感价值，打造暖和有包涵力的品牌形象，从精力高度上成立了更明白、差别化的品牌定位，从而拉开和其他品牌的差距。

42年来，顾家家居始终对峙不断改进的品质寻求，从更精准的用户消费趋向动身，用不竭的冲破和超出，为全球家庭带去更多家的支持。相信在将来，顾家家居也会以愈来愈精进的品质，为更多尽力糊口的人稳稳撑腰。

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